En tant que professionnels de la communication et de la publicit\u00e9, on ne saurait appr\u00e9hender un nouveau projet sans faire appel \u00e0 nos \u00e9motions. Nos \u00e9motions nous guident dans notre travail et conditionnent notre cr\u00e9ativit\u00e9. On pourrait m\u00eame aller jusqu\u2019\u00e0 dire que l\u2019une ne va pas sans l\u2019autre. On ne saurait \u00eatre cr\u00e9atif sans \u00e9motion et la qu\u00eate de l\u2019\u00e9motion fait appel \u00e0 notre cr\u00e9ativit\u00e9. En se pla\u00e7ant dans un contexte publicitaire, on ne peut identifier l\u2019\u00e9motion de la cr\u00e9ativit\u00e9 et vis versa! En effet, toutes deux sont li\u00e9es afin de provoquer chez le public un int\u00e9r\u00eat profond pour la marque expos\u00e9e. Ainsi, il va de soi d\u2019\u00eatre le plus cr\u00e9atif possible tout en restant accessible et en m\u00eame temps provoquer des \u00e9motions. A ce sujet Bernard Croisile (co-fondateur de la soci\u00e9t\u00e9 de Conseil Impact M\u00e9moire) mentionnait lors d\u2019une interview, \u00ab\u00a0lorsqu\u2019on est dans une situation \u00e9motionnellement positive, on va mieux retenir les \u00e9l\u00e9ments positifs de m\u00eame que les d\u00e9pressifs vont, eux mieux assimiler les informations n\u00e9gatives.\u00a0\u00bb On se souviendra des campagnes de s\u00e9curit\u00e9 routi\u00e8re pr\u00e9sent\u00e9s en France il y a quelques ann\u00e9es qui s\u2019\u00e9taient faites remarquer par leur c\u00f4t\u00e9 violent.<\/p>\n